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優酷上海有機玻璃制品 : 男裝市場增長勢頭勝過女裝?

文章出處：人氣：-發表時間：2014-10-28 21:26【大中小】

優酷(ku)上海有機玻璃制品 : 最(zui)近的五年(nian)時間(jian)，男裝市場的增長(chang)勢頭一直勝(sheng)過女裝。這一現象的背(bei)后有(you)怎(zen)樣的原因(yin)，各大知名高端品牌又是怎(zen)樣抓(zhua)住這個契機發展(zhan)男裝業務的？

　　優(you)酷上海有機玻璃制品 : 時尚文化向男裝傾斜

　　全球對于男性氣質的態度都在進步。真正“男人”的定義變得寬泛，模糊，開放。傳統意義上的男性形象有些大男子主義，通常與女性保持距離。但是這一刻板觀念在過去的20年逐步崩塌(ta)。男性家(jia)長制的削弱(ruo)和消失(shi)使男性對(dui)自我身份的認(ren)知發(fa)生了變化(hua)(hua)，他們開(kai)始擁抱(bao)時(shi)(shi)尚和潮(chao)流，而(er)(er)之前他們都會認(ren)為時(shi)(shi)裝過于女性化(hua)(hua)而(er)(er)拒(ju)絕接(jie)受。目前，時(shi)(shi)尚文化(hua)(hua)已(yi)經開(kai)始大規模的向男裝發(fa)展傾斜。確實，隨(sui)著現代音(yin)樂家(jia)，演員，體(ti)育明星越(yue)來越(yue)關(guan)注時(shi)(shi)尚動態，并且與各類國際時(shi)(shi)尚集團進行跨界合(he)作，男性時(shi)(shi)尚已(yi)經融入(ru)主流。

　　現在的(de)(de)男人(ren)們(men)普遍都(dou)有(you)時(shi)尚(shang)自覺(jue)性和敏感(gan)度，他們(men)在有(you)些著裝(zhuang)上的(de)(de)花費(fei)甚至超(chao)過女性，比(bi)如(ru)鞋履。當代的(de)(de)男性比(bi)之前的(de)(de)男性相比(bi)，生活更精(jing)致，他們(men)不會因為買現代感(gan)的(de)(de)，偏于時(shi)尚(shang)的(de)(de)服飾而感(gan)到不安，害怕與周圍的(de)(de)人(ren)格(ge)(ge)格(ge)(ge)不入。

　　優酷上海有機玻璃制品 : 互(hu)聯網的(de)發展扮(ban)演重要角色

　　從某些方面來說，互聯網的發展在男裝市場發展中扮演了重要角色。以前，男人們的時尚態度都來自GQ或是Esquire這樣(yang)的時(shi)尚雜志(zhi)，而今天所(suo)有(you)人都能在網上看到世(shi)界各(ge)地的潮人怎樣(yang)穿著搭配的，可以(yi)了解到不同風格的品牌(pai)，而且購(gou)買(mai)也(ye)變得(de)更加便利。男性購(gou)物者(zhe)通常比較反感花很多時(shi)間(jian)逛街(jie)，電商的發展可以(yi)有(you)效(xiao)解決這個矛(mao)盾(dun)。消費者(zhe)研究公(gong)司Mintel報告發現(xian)三(san)分(fen)之一的(de)(de)男(nan)性都(dou)會選擇(ze)在網(wang)上購物(wu)。這就解釋了為什么(me)有些專門進行男(nan)裝(zhuang)（例如(ru)男(nan)士西裝(zhuang)、襯衫、褲子(zi)和定制鞋）零售的(de)(de)在線平臺創立之初就能取得良好發展。

　　優(you)酷上海有機玻璃制品 : 新興市場或成(cheng)男裝發展最重要(yao)動力

　　在經濟增長迅速的新興市場，例如中國，由于男性一般擁有較強的購買能力，將可能是男裝時尚發展最重要的動力。Emenegildo Zegna的首席執行(xing)官Gildo Zegna說超過90%的銷(xiao)(xiao)售來(lai)自國外，中(zhong)國市(shi)場在(zai)出口商品銷(xiao)(xiao)售中(zhong)排第一(yi)，接下來(lai)是歐洲(zhou)和(he)美(mei)國。Ermenegildo Zegna是全球最大的(de)男(nan)裝奢侈品牌，擁有超過(guo)500家專營店(dian)。它最關鍵的(de)(de)銷售(shou)增長來(lai)自香港(gang)、澳門、中東以及歐(ou)洲和美國的(de)(de)重要旅游地，因(yin)為那些地方(fang)一(yi)般都會有(you)大量(liang)來(lai)自中國、俄羅斯(si)和巴(ba)西的(de)(de)游客。

　　優(you)酷上海有機(ji)玻(bo)璃(li)制品(pin) : 奢侈(chi)品牌拓展(zhan)男裝產品線

　　由于市場需求量的增長，許多奢侈品品牌都開始大力發展男裝生產線，行動主要體現在產品線的拓展和開設男裝專門店上。Hermes， Lanvin， Gucci， Ralph Lauren，Dolce&Gabbana就是(shi)最(zui)近(jin)幾年新開男裝專(zhuan)門(men)店的品牌例(li)子。

　　除上述外，一直以來都專注于女裝的Prada宣布在未來3到5年間希(xi)望能(neng)實現男裝銷售(shou)翻(fan)倍，達到15億歐元。在現有30多家男裝獨(du)立門店的基(ji)礎上(shang)，將門店擴展到50家，隨著中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)需求量(liang)的減少，他們(men)希望還能進(jin)一(yi)步(bu)進(jin)行市(shi)(shi)場(chang)拓展，讓它重回兩位數的增長速度。

　　特別注意的是，她的競爭對手Kering集團和LVMH也在各自的奢侈(chi)男裝品(pin)牌(pai)Brioni（Kering集團于2011年收購）和(he)Berluti上(shang)加大投資。LVMH投資(zi)1.35億(yi)美(mei)元將(jiang)Berluti從不知名(ming)的(de)裁縫定制品牌(pai)(pai)轉變為成熟(shu)的(de)男裝奢(she)侈品牌(pai)(pai)，現(xian)在(zai)由LVMH主席Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault主要負責。

　　優酷上海有機玻璃制品 : 專業(ye)男裝(zhuang)品牌升(sheng)級店鋪(pu)形(xing)象

　　之前有傳言說Richemont會(hui)賣掉幾個長期經(jing)(jing)營(ying)狀況不佳的牌子，現在他正(zheng)籌劃減少(shao)經(jing)(jing)營(ying)的時尚品牌，把重點放(fang)在幾個男(nan)裝上，特(te)別是對Dunhill的投資(zi)上(shang)。Dunhill就(jiu)像(xiang)一個沉睡(shui)的(de)巨人，擁(yong)有巨大的(de)潛力，它有歷史(shi)積淀，專(zhuan)家團隊(dui)和(he)實(shi)踐(jian)經驗(yan)，現在的(de)設計總監John Ray又對品牌(pai)的著重點和新(xin)品種類進行了梳理(li)和更新(xin)。目前品牌(pai)也已取得了良(liang)好銷(xiao)(xiao)售業績(ji)，今年的銷(xiao)(xiao)售額比去年同期增(zeng)長(chang)了17億歐元(yuan)。品牌(pai)最(zui)新的(de)計劃還包(bao)括(kuo)一個重要零售(shou)空間的(de)全新亮相，店鋪將采用(yong)新的(de)設計概念。

　　優(you)酷上海有機玻璃制品 : 輕奢品牌進軍(jun)男裝領域

　　在美國，盡管Coach最近的(de)的(de)重點一(yi)直放在(zai)皮制品和女(nv)士服裝(zhuang)上，公司(si)的(de)男裝(zhuang)業(ye)務也(ye)平穩地實(shi)現了增長(chang)，今(jin)年預計超過7億美元(yuan)，在未(wei)來的(de)3至4年銷售(shou)額將達到10美元。Michael Kors這(zhe)個主要針對女(nv)性群體(ti)的品(pin)(pin)牌(pai)輕奢品(pin)(pin)牌(pai)也設定了類似(si)的目標。品(pin)(pin)牌(pai)的執行官John D. Idol表示公司在(zai)男裝業務(wu)上未來(lai)兩年內將會有(you)重要動作(zuo)。此外，Tory Burch也計劃進軍男裝領(ling)域。