百(bai)貨業上市公司中報頻(pin)現負增(zeng)長(chang) 頹勢短期難(nan)扭轉（嘉定有機玻璃）

　　作為零售行業中的佼佼者，上市企業經營狀況在一定程度上代表了零售行業的整體情況。8月末，各(ge)家百貨業的上市公司半年報(bao)陸(lu)續出(chu)爐，負增長仍是主調。截至記者發稿時，在54家公布中(zhong)報的百貨企業中(zhong)，有35家企業出現負增長，平均(jun)漲(zhang)幅微增1.53％。
　　頹勢短期(qi)難扭轉
　　根據聯商網對2014年(nian)上(shang)半年(nian)零售業上(shang)市公司(si)的排名統計(ji)，2014年上半(ban)年營收（營業收入/銷售(shou)款(kuan)項總(zong)額(e)）排名前10位的百貨企業分(fen)別是：大商(shang)股份（169.96億元）、重慶(qing)百貨（151.47億元）、萬達百貨（111.3億元(yuan)）、豫園商城（100.38億元）、百盛百貨（99.64億元）、王府井百貨（94.33億元)、鄂武商A（85.78億元)、天(tian)虹商場(chang)（81.87億(yi)元）、金鷹(ying)商貿（79.38億(yi)元）、銀(yin)泰商業（79.17億(yi)元）。其中(zhong)萬(wan)達百貨并非上市(shi)公司，數據(ju)來源于萬(wan)達集(ji)團官方披(pi)露的數據(ju)。但和(he)去年同(tong)期相(xiang)比，萬(wan)達百貨由第九名躍(yue)到第三(san)名，上升(sheng)幅(fu)度最大，其他排名基本(ben)未變。（嘉定有機玻璃）
　　雖然重慶百貨、豫園商城和百盛百貨進入上半年營收前五強，但這三家交出的成績單卻是營收和凈利潤雙下降。其中重慶百貨年報表示，報告期內，公司實現營業收入同比下降5.39%。“而上半年公(gong)司接受了(le)中國(guo)證券監(jian)督管理委員(yuan)會重(zhong)慶監(jian)管局2013年年度報告專項檢查(cha)，按照監(jian)管要求進行了會計差錯更正，影響本報告期(qi)凈利(li)潤減少1636萬余元，因(yin)故報告期內公(gong)司實現凈利(li)潤4.28億元，同比下滑(hua)9.63%。”
　　而受到黃金業務不振的影響，豫園商城更是在2014年(nian)上(shang)半年(nian)營業收入同比下(xia)降25.3%；利潤總額(e)4.11億(yi)元，同比(bi)下(xia)降42.30%；歸(gui)屬于上市公司股東的凈利潤3.3億(yi)元，同(tong)比下降36.84%，雙雙達到(dao)兩位(wei)數(shu)的負增長。
　　此外，在2013年度以營收增速雙位數(shu)領跑全國百貨業的天虹百貨，其在半年報中稱，2014年上(shang)半年在(zai)一(yi)系列(lie)“微刺激”政策(ce)的(de)(de)影響(xiang)下(xia)，中國經濟向好發展(zhan)。但(dan)經濟發展(zhan)方式的(de)(de)轉變(bian)仍將使經濟在(zai)較(jiao)長時間(jian)內低速增(zeng)長，一(yi)定程(cheng)度上(shang)降低居民的(de)(de)消費信心，限制市場(chang)規(gui)模的(de)(de)增(zeng)長，總體零售市場(chang)景(jing)氣(qi)度仍不高。天虹在(zai)2014年上半年營收同比增長了5.41%，而凈利(li)潤(run)不及2013年的正增長(chang)，同比下降(jiang)了6.17%。
　　轉型求索當持續(xu)
　　對于依然嚴峻的(de)(de)形勢，零售(shou)業(ye)內人士認為(wei)，百(bai)貨(huo)(huo)(huo)(huo)業(ye)的(de)(de)頹(tui)勢短期內難以扭轉。而面對百(bai)貨(huo)(huo)(huo)(huo)行業(ye)的(de)(de)蕭條現狀，把自(zi)有品牌和自(zi)營品牌作為(wei)百(bai)貨(huo)(huo)(huo)(huo)運營的(de)(de)一個突(tu)破口已成為(wei)行業(ye)共識。目前，國(guo)內已有多(duo)家百(bai)貨(huo)(huo)(huo)(huo)店(dian)開(kai)(kai)始(shi)嘗試開(kai)(kai)發自(zi)有品牌，加大自(zi)營比例，以求轉型突(tu)破瓶(ping)頸(jing)。
　　王府井百貨的中報稱，在固本強基的同時，公司全力推進戰略轉型相關工作。在首個自有品牌FIRSTWERT的運(yun)營(ying)(ying)過程中，不斷完(wan)善自有(you)品牌開發的供應鏈管理、終端運(yun)營(ying)(ying)等運(yun)作模式；以服務顧(gu)客、增加權益為核心，搭(da)建顧(gu)客運(yun)營(ying)(ying)體(ti)(ti)系；通(tong)過對公司各渠道會(hui)員顧(gu)客的深度摸(mo)底和梳理，形成現有(you)會(hui)員顧(gu)客分(fen)析，為下一(yi)步搭(da)建全渠道下顧(gu)客運(yun)營(ying)(ying)體(ti)(ti)系、會(hui)員體(ti)(ti)系、營(ying)(ying)銷體(ti)(ti)系打(da)下了堅實基礎。
　　而天虹百貨的中報(bao)則表示，在(zai)扭虧方面，公司(si)通(tong)過產地(di)直(zhi)采(cai)(cai)、開發自有品牌品類、發展品類集合(he)館等方式，進(jin)一步優化整(zheng)合(he)商品供應鏈。其(qi)中，產地(di)直(zhi)采(cai)(cai)方面，公司(si)新增義(yi)烏、成都、山東壽光、北京等駐地(di)采(cai)(cai)購(gou)辦事處；積極推進(jin)品類管理，力促虧損店(dian)大幅改善經營(ying)狀(zhuang)況。
　　此前辰智咨詢開展的百貨商場自有品牌消費者調查顯示，被訪者選擇自有品牌，其中因為價格便宜選擇的占49%，居(ju)第一，而因為百貨(huo)商場獨有(you)品牌選擇的僅(jin)占8%。可見，價(jia)(jia)格是消費者選(xuan)擇自有品牌(pai)的(de)首(shou)要原因。而針(zhen)對自有品牌(pai)的(de)價(jia)(jia)格，42%的被訪者(zhe)接受(shou)價格(ge)與同類(lei)品牌差不(bu)多而質量有保障的自(zi)有品牌商品，只有8%的(de)被訪者(zhe)會購買(mai)價(jia)格低而質量其(qi)次(ci)的(de)自有(you)品(pin)牌商(shang)品(pin)。可見，購買(mai)者(zhe)在自有(you)品(pin)牌價(jia)格優先考(kao)慮的(de)前提下，質量也是不可忽視的(de)。
　　對(dui)此，業內人士認為，自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)比自(zi)(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)更寬泛些，涉及內容也更多一些。而(er)自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)具有(you)(you)價格優(you)勢，可以增加利潤空間，在質量具有(you)(you)保障(zhang)的(de)前提下，自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)還(huan)可以因品(pin)(pin)牌(pai)的(de)獨有(you)(you)性(xing)，為百貨店(dian)(dian)保持高度的(de)顧客忠誠度。但百貨店(dian)(dian)發(fa)展自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)也不是一蹴而(er)就(jiu)的(de)，發(fa)展自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)也需(xu)要(yao)認清(qing)消費者(zhe)的(de)需(xu)求，找(zhao)準類(lei)別，如生活用(yong)品(pin)(pin)類(lei)產品(pin)(pin)或是百貨店(dian)(dian)發(fa)展自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)一個重要(yao)方(fang)向。 

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