和優酷亞克力制品一起了解(jie)：自(zi)媒(mei)體的18條軍規(gui)是什(shen)么？

11月 1日，大象融媒邀請吳老(lao)師在鄭(zheng)州(zhou)舉辦名家公開(kai)課，分(fen)享關于 “自(zi)媒體與社群經(jing)濟”的(de)實戰(zhan)經(jing)驗。雖然(ran)小(xiao)巴(ba)(ba)沒能親臨現(xian)(xian)(xian)場(chang)，但是(shi)第二天早上打開(kai)朋友圈(quan)發現(xian)(xian)(xian)果然(ran)已經(jing)被現(xian)(xian)(xian)場(chang)演講實錄刷屏了。小(xiao)巴(ba)(ba)細細一(yi)看(kan)，發現(xian)(xian)(xian)吳老(lao)師掏出(chu)的(de)干貨(huo)，與頻道里110萬讀(du)者(zhe)(zhe)中的(de)每一(yi)個(ge)參與者(zhe)(zhe)都休戚相關，所以小(xiao)巴(ba)(ba)也想(xiang)和大家一(yi)起(qi)分(fen)享。

1.全球沒有對標經驗，一切立足獨立創新：自媒體是一個中國概念。如果你現在到美國到日本，會發現他們基本上還處于博客時代，自媒體是中國媒體和中國商業生態所形成的一種新景象。【亞克力制品】

2.熟人環(huan)境與(yu)社交分享(xiang)，決(jue)定自媒體的(de)創作特質：最近一(yi)兩年，垂直的(de)門戶能力慢慢下降，人們(men)開始把信息交流和傳播的(de)方式嵌入社交環(huan)節(jie)中(zhong)。微(wei)信與(yu)博(bo)客(ke)和微(wei)博(bo)的(de)不同，在(zai)于(yu)密閉的(de)輿論環(huan)境與(yu)外放(fang)的(de)廣(guang)場文明(ming)的(de)不同。當人們(men)處在(zai)熟人環(huan)境里，更注意(yi)自己的(de)儀表與(yu)言談(tan)，不能以戲劇化的(de)方式來表達。你(ni)的(de)身(shen)份、價(jia)值觀會呈現(xian)在(zai)你(ni)閱讀和分享(xiang)的(de)過程(cheng)中(zhong)，從(cong)而(er)讓嚴肅寫作的(de)可能性得(de)以存在(zai)。

3.內容是一切的核心：對于作家來說，做自媒體能讓你更近地接觸到自己的讀者，而好的內容，在新媒體的業態下，會比你想象的走得更遠。微信時代里，一些有價值的東西，它的傳播量在某一圈層中所形成的效應是難以想象的。信息以非線性的方式在不同的社群中滾動，這個時候，一個好的內容本身變成了一個具有傳播力的產品。——好的內容是傳播唯一的通路，這是自媒體第一個運營原則。【亞克力制品】

4.沒(mei)有價值(zhi)觀(guan)(guan)認(ren)同(tong)(tong)的社群是(shi)烏(wu)合之眾：自媒體(ti)第二(er)個比較重要的運(yun)營原(yuan)則，是(shi)一定要讓你(ni)社群里的人面目清晰，且認(ren)同(tong)(tong)相同(tong)(tong)的價值(zhi)觀(guan)(guan)，否則他們(men)就是(shi)烏(wu)合之眾。吳曉波頻道的價值(zhi)觀(guan)(guan)就是(shi)：一，認(ren)可商業之美；二(er)，崇(chong)尚自我奮斗；三，樂意(yi)奉獻共(gong)享；四(si)，拒絕屌(diao)絲文化。

5.面向新中產的自媒體的一個新方向：“得屌絲者得天下”的定律在自媒體生態未必正確。屌絲實際上是自甘墮落，是對自我放棄的一個借口。社會應該向上走，應該讓你的生命很富饒，讓你的物質很飽滿，通過你自己的努力，對你的家人負責任。所以，我們拒絕屌絲，我們面向新中產階層。
6.求(qiu)援(yuan)與共(gong)享是(shi)互聯網(wang)社群的(de)兩(liang)個(ge)重(zhong)要元素。做自媒體(ti)也(ye)好，做融媒體(ti)也(ye)好，只要認為你(ni)(ni)這件(jian)事(shi)情(qing)是(shi)有利于(yu)社會的(de)，是(shi)有意義的(de)事(shi)情(qing)，你(ni)(ni)就可以向(xiang)全世界求(qiu)援(yuan)，這個(ge)事(shi)情(qing)一(yi)定有人愿意幫助你(ni)(ni)。第二個(ge)是(shi)共(gong)享，我(wo)們(men)做所有事(shi)情(qing)，都是(shi)讓我(wo)們(men)有共(gong)同(tong)價(jia)值觀的(de)朋(peng)友(you)們(men)，共(gong)同(tong)分享。

7.有價值的自媒體必須探索電商模式：一切沒有正向商業模式的媒體或者商業型組織都是耍流氓，所以一定要進行實驗。舊媒體的盈利邏輯是廣告邏輯，而自媒體的更大價值在于不同的電商模式的探索。2016年是自媒體的電商年，不同屬性的自媒體，將誕生不同的電商模式，所有自媒體而言，都面臨電商化的實驗。【亞克力制品】

8.自媒體(ti)創新(xin)從來不是預(yu)謀的(de)結(jie)果(guo)：自媒體(ti)好玩的(de)事(shi)情在于，今天(tian)要干的(de)事(shi)絕(jue)對想不到(dao)，所以基(ji)本(ben)上現在我們(men)所做的(de)事(shi)情都不是預(yu)謀的(de)結(jie)果(guo)，完全是不斷創新(xin)和實驗的(de)結(jie)果(guo)。

9.自(zi)媒體(ti)領(ling)域(yu)里(li)有(you)兩個(ge)能(neng)力(li)在未來(lai)會被放(fang)大，專業化和人(ren)(ren)格化：第(di)一(yi)是專業化能(neng)力(li)，即在一(yi)個(ge)特(te)別細小的領(ling)域(yu)里(li)形成(cheng)的專業化能(neng)力(li)。第(di)二是人(ren)(ren)格能(neng)力(li)，在未來(lai)自(zi)媒體(ti)里(li)，人(ren)(ren)大于所有(you)的機構，這就(jiu)出現(xian)了互聯網營銷中(zhong)一(yi)個(ge)特(te)別有(you)趣的現(xian)象。第(di)一(yi)叫(jiao)做品牌(pai)返祖(zu)，第(di)二叫(jiao)做傳播返祖(zu)——品牌(pai)與個(ge)人(ren)(ren)有(you)關(guan)，傳播以口碑進行 。

10.自媒體生態中將沒有大眾品牌和大眾傳播：在未來的互聯網環境下，我們將拒絕大眾品牌、大眾傳播和大眾營銷，未來這個世界會被圈層化，每一個人生活在不同的圈層里，每一個圈層中都有一些神一樣的人物，但他跑到大馬路中他就是路人甲。【亞克力制品】

11.圈層(ceng)化(hua)(hua)的(de)(de)自組織是(shi)社(she)(she)群(qun)活(huo)躍的(de)(de)基礎(chu)：自媒體必須要(yao)架構在(zai)(zai)一個圈層(ceng)之上(shang)，你不需要(yao)為所(suo)有的(de)(de)人服務，一定(ding)(ding)是(shi)社(she)(she)群(qun)化(hua)(hua)。所(suo)有的(de)(de)社(she)(she)群(qun)化(hua)(hua)一定(ding)(ding)不是(shi)在(zai)(zai)線上(shang)完(wan)成(cheng)——想要(yao)通過互(hu)聯網的(de)(de)方式，通過在(zai)(zai)線化(hua)(hua)的(de)(de)方式完(wan)成(cheng)所(suo)有的(de)(de)銷售，在(zai)(zai)未(wei)來很困難。未(wei)來社(she)(she)群(qun)化(hua)(hua)和人格(ge)化(hua)(hua)所(suo)產生的(de)(de)東西一定(ding)(ding)是(shi)通過O2O完(wan)成(cheng)，它是(shi)一個體驗。

12.產品屬(shu)(shu)(shu)性大于媒(mei)體(ti)屬(shu)(shu)(shu)性：媒(mei)體(ti)人非常(chang)相信媒(mei)體(ti)的屬(shu)(shu)(shu)性，但(dan)互(hu)聯網教會我(wo)們另(ling)外一個(ge)概念，產品屬(shu)(shu)(shu)性。未來的很多電商(shang)銷售是(shi)基于一個(ge)產品，而不是(shi)基于所(suo)謂的媒(mei)體(ti)生產而出現的。

13.從物到人是市場經濟，從人到物是社群經濟：從計劃經濟的國家控制，到商品經濟承認資本倫理，到產能過剩時出現市場經濟，再到今日伴隨互聯網出現的社群經濟。我們經歷過生產線革命與柜臺革命，現在經歷著物與人傳播邏輯的顛倒——市場經濟是一個從物到人的過程，社群經濟是一個從人到物的過程。【亞克力制品】

14.社(she)群(qun)經濟=連接(jie)+價(jia)值觀+內容(rong)：我(wo)們(men)做自媒(mei)體，只連接(jie)那些跟我(wo)們(men)價(jia)值觀相關的東西。未來的自媒(mei)體其實就干這(zhe)三(san)件事(shi)：第(di)一我(wo)們(men)要(yao)(yao)完(wan)成連接(jie)，第(di)二要(yao)(yao)讓連接(jie)起來的人形成相對統一的價(jia)值觀，第(di)三(san)要(yao)(yao)生(sheng)產(chan)或提供最(zui)好的商品。以這(zhe)樣的方式連接(jie)起來后，所有(you)的渠(qu)道(dao)商都不(bu)見了——如果(guo)在未來的社(she)群(qun)經濟中你(ni)僅(jin)僅(jin)是一個渠(qu)道(dao)的話，遲早會被(bei)革命掉，因為你(ni)沒有(you)產(chan)生(sheng)任何(he)的價(jia)值。

15.自媒體(ti)很(hen)難從舊媒體(ti)模式中改(gai)造而成(cheng)，它(ta)們幾乎都是新的入(ru)侵者：如同所有改(gai)革(ge)一樣，既得利益(yi)集團很(hen)難實現(xian)自我(wo)革(ge)命，在猶豫與(yu)搖(yao)擺中，新的勢力以更(geng)輕(qing)盈的方式切(qie)入(ru)，顛覆一切(qie)舊秩序。

16.面向未來的(de)(de)(de)媒體(ti)組織，將具備(bei)三(san)種重要(yao)元(yuan)素：基于(yu)專業、融(rong)于(yu)社交、多媒交融(rong)。第(di)一是(shi)基于(yu)專業，全(quan)能型媒體(ti)將消(xiao)失；第(di)二是(shi)融(rong)于(yu)社交，一篇文章(zhang)、一個思(si)想，是(shi)不是(shi)人們所(suo)喜(xi)歡的(de)(de)(de)，只要(yao)看在我的(de)(de)(de)朋友(you)圈(quan)里出現幾(ji)次，因為所(suo)有的(de)(de)(de)傳播必須要(yao)進入到(dao)社交圈(quan)里面去；第(di)三(san)是(shi)多媒交融(rong)，當專業社交和多媒化同時出現的(de)(de)(de)時候，就是(shi)我們今天所(suo)面臨的(de)(de)(de)困境和未來一種陌(mo)生而新鮮的(de)(de)(de)時空狀態。

17.“蜂(feng)窩(wo)(wo)(wo)”是自媒(mei)體(ti)競爭的(de)(de)(de)矩陣(zhen)(zhen)模(mo)式。未來所有的(de)(de)(de)組織(zhi)都將(jiang)被扁平(ping)化，所有的(de)(de)(de)盈利(li)性機(ji)構都以中(zhong)小型為主。而大(da)平(ping)臺(tai)中(zhong)的(de)(de)(de)每一個(ge)企業都是一個(ge)蜂(feng)窩(wo)(wo)(wo)，蜂(feng)窩(wo)(wo)(wo)里面有蜂(feng)王(wang)，每一個(ge)蜂(feng)窩(wo)(wo)(wo)必須要能夠自主發展，掉(diao)下來的(de)(de)(de)時候也不影響整個(ge)大(da)蜂(feng)窩(wo)(wo)(wo)組織(zhi)，當(dang)足夠大(da)的(de)(de)(de)時候，自然而然就(jiu)成為一個(ge)蜂(feng)窩(wo)(wo)(wo)平(ping)臺(tai)。融媒(mei)體(ti)，就(jiu)是蜂(feng)窩(wo)(wo)(wo)型的(de)(de)(de)矩陣(zhen)(zhen)組織(zhi)模(mo)型。

18.試(shi)錯(cuo)是唯一通往成(cheng)功的(de)(de)險徑。互聯網的(de)(de)特(te)(te)點就是小(xiao)步(bu)，迭(die)(die)代(dai)，試(shi)錯(cuo)，快(kuai)(kuai)跑(pao)。不要希望一步(bu)就登天，持續地迭(die)(die)代(dai)，快(kuai)(kuai)跑(pao)，試(shi)錯(cuo)，這是互聯網基本(ben)的(de)(de)特(te)(te)點。

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