優酷亞克力: 文案留白
優酷亞克力: 文案留白(bai)
留白一詞，最早來自國畫。國畫大黑大白、濃墨重彩，其中往往有大塊的白色。很多大師只在畫紙一角作畫，80%畫紙“留(liu)白”，卻給人以無(wu)限的想象空間而引來嘖嘖贊嘆。
那(nei)么，留(liu)白是廣告的終極道(dao)義嗎(ma)？
在平面(mian)廣(guang)告特別是畫(hua)面(mian)的留(liu)白已(yi)經有(you)很(hen)多答(da)案跟(gen)解讀了。
今(jin)天來分享下(xia)文案上的留白案例吧。
廣告文(wen)案(an)也要(yao)講究策略考慮讓畫(hua)(hua)面自(zi)己(ji)說話，讓受眾自(zi)己(ji)理解、體會。反之(zhi)過多的(de)(de)(de)文(wen)案(an)，會造成畫(hua)(hua)蛇(she)添(tian)足的(de)(de)(de)問題，文(wen)案(an)的(de)(de)(de)留白則能夠傳達一(yi)種意味(wei)深長的(de)(de)(de)內涵。
文案留白，它有(you)時柔軟，有(you)時堅硬。伸縮自如，柔韌有(you)度，嗯，那(nei)個爽！
留(liu)白比旁(pang)白更(geng)重要，文(wen)(wen)案留(liu)白激發聯想，才(cai)能更(geng)有(you)互動空間。寫文(wen)(wen)案時(shi)，不妨(fang)把不相關的(de)(de)視覺和文(wen)(wen)案大(da)膽地砍掉，留(liu)下來的(de)(de)，才(cai)是精華，才(cai)是核心記憶點！
那什么樣的留(liu)白才是恰到好處(chu)呢(ni)？舉兩個例(li)子吧，
先來看“VIVO”的廣告詞：
5月13日的人民日報(bao)，曾刊發(fa)“無字天書”，三大(da)版空白頁面，只有一個小(xiao)小(xiao)的二維碼，沒有多余文字，只知道是VIVO的廣告，最(zui)后一版配上簡短的文案：
再美(mei)的文字(zi)贊美(mei)這部手機(ji)都是蒼白的。
不管VIVO報廣是(shi)藝術留白(bai)(bai)還是(shi)文案(an)饑荒，或(huo)者說是(shi)文案(an)的(de)(de)留白(bai)(bai)。總之， 現在已經有越來(lai)越多的(de)(de)文案(an)，專注“留白(bai)(bai)”。文案(an)的(de)(de)空間留白(bai)(bai)很大，可自由延展。
再如蘋果官網的新文案：無雙，有此一雙。配圖是 iPhone 6 和 iPhone 6Plus。英語原文是(shi)“The two and only”。
蘋(pin)果的文案一(yi)向如此，簡潔有力。云淡風輕地(di)裝逼(bi)一(yi)句，頗有禪宗(zong)公(gong)案（指(zhi)佛教禪宗(zong)祖師、大德(de)在(zai)接引參禪學徒時所作的禪宗(zong)式(shi)的問答(da)）的留白。
恰(qia)到(dao)好處的(de)吹牛逼可(ke)能比(bi)寫文案(an)還要更(geng)難一些。
那文(wen)字上(shang)的留白到(dao)底(di)是什么呢？
如果整個畫面(mian)(mian)只有空白(bai)，那便失卻(que)了留白(bai)的(de)意(yi)義。好的(de)留白(bai)會使(shi)整個畫面(mian)(mian)具備一種內在(zai)張力——想(xiang)象落在(zai)白(bai)色宣紙(zhi)一隅的(de)墨滴，既身(shen)處(chu)其中，又(you)置身(shen)事外，以(yi)微(wei)妙的(de)“有”打破沉默的(de)“無”和“空”，動(dong)人之處(chu)不須多。
比如：
千山(shan)鳥飛絕(jue)，萬徑人蹤滅。
孤(gu)舟蓑笠翁，獨釣寒江雪。
深情(qing)不在畫(hua)面(mian)本身，而在畫(hua)面(mian)之外悵然凝(ning)視的眼眸。
再給大家舉例一些在(zai)文字上(shang)最能體現留白的吧。
比如詩歌(ge)，你看(kan)到(dao)他們寫的(de)東(dong)(dong)西(xi)，你似乎看(kan)到(dao)了，你看(kan)到(dao)黑色的(de)文字(zi)，羅(luo)列的(de)意象，手法，修辭，你看(kan)到(dao)很多東(dong)(dong)西(xi)。
但是(shi)從文字漆黑(hei)的間隙里(li)，你好(hao)像還能看到延(yan)伸出去的更多，這(zhe)些(xie)留(liu)白或者黑(hei)洞，這(zhe)些(xie)間隙里(li)的東(dong)西是(shi)屬(shu)于你自己的。
（這大(da)概就是(shi)一(yi)千個(ge)人心(xin)中有(you)一(yi)千個(ge)哈姆雷特的原因吧。）
比如海(hai)子(zi)的(de)詩：
青(qing)蛙綠色的小腿，
月亮綠色(se)的眼窩，
還有一枚綠色的子彈殼(ke)。
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那些寂寞的花朵，
是春天遺失(shi)的嘴唇。
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一只綠色(se)的月(yue)亮(liang)，
掉進我年(nian)輕的船艙(cang)。
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媽媽又坐(zuo)在家鄉(xiang)的(de)矮凳子上想我(wo)，
那一只凳子(zi)仿(fang)佛(fo)我積(ji)雪的屋(wu)頂(ding)
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兩個溫暖(nuan)的(de)水勺子，
住著一對舊情人
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訂婚的戒(jie)指，
是口(kou)袋里潮濕的小(xiao)雞。
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早晨是一只花(hua)鹿，
踩到我額上
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還有余(yu)秀華(hua)，覺(jue)得她(ta)的詩(shi)也很有韻味，回味悠長
月(yue)光(guang)把一(yi)切白的事物(wu)都照黑了
白(bai)(bai)的霜，白(bai)(bai)的時辰，白(bai)(bai)的骨頭(tou)
它們(men)都黑(hei)了，
如一(yi)副(fu)棺材橫在她的身體(ti)里(li)
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莎士比亞《羅密歐與朱麗葉》里有一段
那是(shi)報曉的(de)云雀(que)，不(bu)是(shi)夜(ye)鶯。
瞧(qiao)，愛人，
懷著惡意的晨曦已經在東邊的云朵上鑲起了金線，
夜晚的星光(guang)已經熄滅(mie)，
愉快的(de)白晝攝幻上云霧(wu)迷蒙的(de)山巔(dian)。
我必(bi)須到(dao)別(bie)處找尋生路，
否則留(liu)在這(zhe)兒束手等死。
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《羊脂球》的結尾(wei)
羊脂球(qiu)一直在(zai)哭(ku)泣，
黑暗中(zhong)，
有時候在(zai)兩段曲調中間，
會傳出(chu)一聲她未(wei)能(neng)忍住(zhu)的嗚咽。
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想(xiang)想(xiang)，多奇妙啊(a)，就(jiu)像作者給出你一(yi)粒(li)細沙(sha)，你放在(zai)手心(xin)把玩著，你看著，眼(yan)睛瞇著，你看到細沙(sha)被風吹走，它背后扯拽著一(yi)整(zheng)個星漢(han)燦爛的宇宙。
只(zhi)屬于你自己的宇宙。
好(hao)吧，最后嘆(tan)息一聲。
我還不是大濕, 也(ye)不是什么大牌.
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