優酷嘉定亞克力：百貨業大勢走衰，轉型O2O調整門店數量(liang)成趨勢(shi)

2014年(nian)上半年(nian)，中(zhong)(zhong)國零(ling)售市場在宏觀(guan)及微觀(guan)經(jing)濟持續疲(pi)弱的環境，面臨著非常嚴峻的挑戰。據(ju)中(zhong)(zhong)華全(quan)國商業(ye)信息(xi)中(zhong)(zhong)心(xin)統(tong)計數據(ju)顯示，2014年(nian)上半年(nian)全國百家重點大(da)型零(ling)售(shou)企業，零(ling)售(shou)額同比下降0.2%，增速較(jiao)上年(nian)同期(qi)低10.9個百分點(dian)。其中，“去百貨”的概念早已響起(qi)，半年間20多家(jia)百貨傳出關門消(xiao)息，百貨業已從昔日的(de)寶(bao)座跌下，何去何從成(cheng)為熱議(yi)的(de)話題。
　　24家標桿百貨企業：總收入854億(yi)平(ping)均同比降幅4.14%
　　根據贏商網記者統計，包括王府井百貨、銀泰百貨、天虹百貨、山東銀座、廣百百貨等在內的24家標(biao)桿百貨企業(ye)，今年上半年營業(ye)總收入達853.89億元，平(ping)均每家(jia)企業營收35.58億(yi)元(yuan)，但是營收排行(xing)第(di)一的(de)大商集團(tuan)，半年營業收入已經(jing)破百億(yi)，而處于排行(xing)尾(wei)部的(de)歲(sui)寶(bao)百貨僅6.41億元，兩者相距較大，也呈(cheng)現出百貨(huo)行業分化趨(qu)勢。
　　在今年上半年的營業收入排行榜中，位居前三的分別是大商集團、王府井百貨及中百百貨。據大商集團在上半年業績報告顯示，大商集團總營業收入169.96億元(yuan)，比上年(nian)同(tong)期減少3.26%。其中，大(da)商集(ji)團百貨業態營收101.58億元，占(zhan)總集(ji)團營收59.77%。而王府井百(bai)貨上半(ban)年營收94.33億元，同比(bi)下降5.97%；中百百貨營收(shou)87.53億元，同比(bi)微漲1.03%。
　　與2013年上(shang)半(ban)年相比，24家百(bai)貨(huo)企業總營(ying)收同比平(ping)均(jun)下滑4.14%。而凈利潤數據(ju)更是讓人(ren)大吃(chi)一驚，有(you)效的16個(ge)企(qi)業數據中，凈利潤平均值(zhi)僅為(wei)2.52億元，同比降(jiang)幅竟達(da)19%，其中(zhong)杭州解(jie)百和世紀金花降(jiang)幅分別(bie)達到43.4%與49.59%。
　　毫無疑問，一場(chang)氣勢(shi)磅礴的(de)(de)行業(ye)結(jie)構變革正在(zai)進行中(zhong)，如何在(zai)這場(chang)迷途的(de)(de)賭局(ju)中(zhong)實(shi)現(xian)自救，成為百貨(huo)業(ye)發展的(de)(de)難(nan)題。
　　如何自謀出路：構建O2O平(ping)臺、自立品牌、百貨購物(wu)中心化？
　　在面對成本不斷攀升，電商改變消費習慣，行業競爭加劇等諸多沖擊下，構建O2O平臺、自(zi)(zi)立品牌(pai)、百(bai)貨購(gou)物中心化，成為百(bai)貨業自(zi)(zi)救的(de)主要方式。
　　在中期報表中，新世界百貨表示，將拓展O2O營銷(xiao)模式，與(yu)知名(ming)電商在會(hui)員招募、線上(shang)支付等方(fang)面進行深度合作。另一(yi)方(fang)面，將(jiang)繼續加大分店Wi-Fi設備的(de)鋪墊，并擬重整現有的(de)商城平(ping)臺以適(shi)用于(yu)流動裝置，更于(yu)店內(nei)設立大(da)型電子“購物墻”以進行線上購(gou)物(wu)。而廣百百貨也正在研究制定O2O應用實施方案，推進(jin)廣百薈平(ping)臺上(shang)線及系(xi)統完善。
　　山東銀泰于今年3月推出了“銀泰寶(bao)”會員(yuan)服務，于(yu)6月30日吸納用(yong)戶逾5.4百萬名，將(jiang)進一步(bu)探索線上線下(xia)服(fu)務。王(wang)府(fu)井百貨同樣表示，將(jiang)用微信服(fu)務號、APP等新媒體和新技(ji)術，針對不同顧客(ke)群的特點，通過文化推送、互動活(huo)動、商品(pin)搶購、店內導(dao)航(hang)等多(duo)種功能打造圈群概念，實現全(quan)渠(qu)(qu)道下的精準營銷；在全(quan)渠(qu)(qu)道構建(jian)方面，虛(xu)擬(ni)貨架、虛(xu)擬(ni)專柜(ju)、掃(sao)碼(ma)購、王府井APP、王(wang)府井微信、云店、王(wang)府井網上商城以(yi)及王(wang)府井移動商城等多渠道的構建(jian)正在穩步推進。
　　自立品牌或與品牌結盟也是百貨最新的亮點之一。新世界百貨于去年3月打造了自營品牌LOL原創(chuang)生活概念店，以買手(shou)制商(shang)業模式搜羅(luo)全(quan)球創(chuang)意生活精(jing)品。目前(qian)LOL門店數目已增至12家，并計劃(hua)于2015年(nian)增加LOL門店數目至約20家。
　　而百盛為建立一個可以輔助百貨業務的成功品牌組合，推出了其與知名國際時尚集團MANGO的首(shou)個品牌合作的系(xi)列舉措(cuo)，并于今年上半年在(zai)上海(hai)開設了(le)其首(shou)家(jia)MANGO旗艦店，同時接管了在中國數(shu)個城市的(de)MANGO門店(dian)。
　　此外，茂業國際實施的“百貨購物中心(xin)化”戰略也值得關注。據了解(jie)，茂業國際(ji)將繼續壓縮百貨業務的(de)經(jing)營面積，增加(jia)休閑餐飲等配套(tao)綜合服務。“深(shen)圳華強(qiang)北店正進行全(quan)面升級，并引(yin)進更(geng)多輕奢(she)品牌(pai)。重慶江北店、淄博茂業天地店也(ye)進一步(bu)(bu)優(you)化了(le)樓層的布局(ju)與結構。此外，于去年收(shou)回的成都(dou)春熙店也(ye)已開始進行全(quan)方位、逐層及分(fen)步(bu)(bu)驟(zou)的硬件設施升級，將以嶄(zhan)新面貌亮(liang)相成都(dou)市核(he)心(xin)商圈的門戶地帶。”
　　未來(lai)拓(tuo)展(zhan)戰略：關閉、收購、新(xin)開、升級改造成(cheng)為關鍵詞(ci)
　　7月份，湛江王府(fu)井百(bai)貨停止對外營(ying)業。無疑絆了(le)王府(fu)井百(bai)貨一腳。對于(yu)未來的發(fa)展計劃，王府(fu)井表示，“焦作王府井籌備(bei)工作繼續穩步推進(jin)，預計將于2014年下半年開(kai)業(ye)。洛陽王府(fu)井(jing)購(gou)物中(zhong)(zhong)心和樂山王府(fu)井(jing)購(gou)物中(zhong)(zhong)心進入籌備期，預計(ji)將于2015年(nian)上半年(nian)開(kai)業。”
　　新世界百貨共有41家(jia)百貨店(dian)及兩(liang)家(jia)商(shang)場，當中39家為自有(you)店，4家為(wei)管理店。今年(nian)上半年(nian)，新世界(jie)百貨完成收購上海泓鑫時尚(shang)廣場(chang)及香港新世界(jie)百貨——上海(hai)巴黎春天五角場(chang)店(dian)，此(ci)外，在山東省煙(yan)臺市開設了一家(jia)自有店(dian)——煙臺新世界百貨。
　　“公(gong)司(si)將于2015年于上海(hai)普陀區開設上海(hai)118項(xiang)目，總樓面面積為62600平方米。此(ci)外，2016年，將于(yu)湖南省衡陽市開設一(yi)家(jia)全新生活館(guan)，總樓面(mian)面(mian)積為42200平方米。瀋陽南京街店二(er)期項目的擴建工(gong)程預計(ji)將于2016年完成，總樓面面積為25400平方米；瀋陽南京街店一期項目則正進行重(zhong)建，預計(ji)將于2017年(nian)再度開業(ye)，總樓面(mian)面(mian)積(ji)將(jiang)增至26300平方米。2016年，將擴大華北地區的版圖(tu)，于(yu)黑龍江省的佳(jia)木斯市開設概約總樓面(mian)面(mian)積為40000平方(fang)米的(de)管(guan)理店。”新世(shi)界百貨在報告中指出。
　　據贏商網記者記者了解，天虹商場上半年新開設3家(jia)門店，分別是6月7日，在深(shen)圳新開坂田天虹；6月19日(ri)，在深圳新開君(jun)尚百貨深南店；6月27日，新(xin)開杭(hang)州(zhou)天虹購物(wu)中心(xin)，為公(gong)司第二家、華東區首家購物(wu)中心(xin)。而5月31日，天虹(hong)終止了福(fu)建永安天虹(hong)的加盟合作關系。
　　截止2014年6月30日，擁(yong)有“天(tian)虹”品牌直營門店(dian)60家，特許(xu)經營門店1家，營業面(mian)積(ji)約170余(yu)萬平方米；擁(yong)有(you)“君尚”品(pin)牌(pai)直營門店3家，營業面(mian)積(ji)約(yue)13萬平方米。另外(wai)，2014年7月16日(ri)，江西(xi)吉(ji)安購物中心正式開業(ye)，至此(ci)天虹旗(qi)下的購物中心門店共計(ji)3家；2014年(nian)8月(yue)8日(ri)，原惠州天虹正式升(sheng)級為君尚百貨惠州店，成為公司第四(si)家“君尚”品牌直營門店；2014年8月21日，在(zai)深圳新開松柏天虹。
　　而山東銀座2014年上半年，先(xian)后在泰(tai)安(an)、淄博、濱州、濰坊開設6家(jia)門店，其中(zhong)，收購的臨(lin)朐華(hua)興商場(chang)新(xin)開3家門店，旗下擁有的門店覆蓋山東省12個地市和河北省石家(jia)莊、保定，門店總(zong)數(shu)達(da)到98家。
　　此外，廣百百貨對廣州市內外共10家門店開展物業升級(ji)改造(zao)及(ji)經營(ying)調(diao)整工作。
　　“從今年(nian)上半年(nian)百貨企(qi)(qi)業(ye)(ye)的業(ye)(ye)績數據以(yi)及未來發(fa)展(zhan)規劃來看，大(da)部(bu)分企(qi)(qi)業(ye)(ye)營業(ye)(ye)都有(you)縮水，為了(le)改(gai)變千(qian)店一面的格局，不少企(qi)(qi)業(ye)(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)嘗試O2O、對已有門店進(jin)行(xing)升級改造，而未(wei)來計(ji)劃新開的(de)門店大都位于(yu)二三線城市。目前的(de)中國(guo)百貨(huo)業就像(xiang)深(shen)陷迷宮之中，也將在(zai)這次的(de)結構變(bian)革中尋覓(mi)生機。”分析人士(shi)指出(chu)。

2014年10月13日

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